Nella rubrica iPartner dell'numero di iFerr magazine Valentina Turchetti spiega come creare contenuti efficaci per trasformare i visitatori in clienti, migliorando la presenza online della propria ferramenta attraverso blog ottimizzati, post coinvolgenti e newsletter mirate. 

Nel settore della ferramenta, creare contenuti che convertano significa non solo attirare l’attenzione del pubblico, ma anche guidarlo verso un’azione specifica: che sia l’acquisto di un prodotto, l’iscrizione a una newsletter, o l'interazione con un post sui social media. Per farlo, è essenziale comprendere a fondo il target di riferimento e adattare il contenuto ai diversi canali utilizzati, come blog, social media e newsletter.

Ecco gli step che aziende e negozi della ferramenta devono tenere in considerazione per creare contenuti efficaci per ciascuno di questi canali.

1. Conoscere il proprio pubblico
2. Il potere della narrazione: raccontare una storia
3. Ottimizzazione dei contenuti per il blog
4. Creare contenuti per i social media
5. Newsletter efficace: informare e coinvolgere
6. L'importanza della costanza
7. Monitoraggio e analisi

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È online il nuovo numero di iKey, il magazine di riferimento per il settore della sicurezza, con tanti e interessanti contenuti presenti in quest'ultima uscita.

Eventi: le date del Convegno ERSI 2025, che torna al Savoia Hotel Regency di Bologna il 4 e il 5 aprile. La kermesse si conferma il punto di riferimento per esperti e professionisti del settore sicurezza. La redazione di iKey ha intervistato il nuovo presidente Antonio Cattani, che ha illustrato le priorità e gli obiettivi principali nel suo nuovo ruolo.

Punto vendita: Ferramenta Mario Tosi, 70 anni di esperienza e affidabilità a Boretto, in provincia di Reggio Emilia. Oggi il negozio offre un servizio completo di duplicazione chiavi, serrature e casseforti. Nella primavera del prossimo anno, si trasferirà in una nuova sede per soddisfare al meglio le crescenti esigenze operative.

Inoltre, le novità di Arregui, Associazione Chiavi Auto Italia, European Locksmith Supply, ISEO Ultimate Access Technologies, OMR e Sicur Gen.

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Dal primo Osservatorio Edilizia in Legno 2024 della Federazione Filiera Legno emerge il potenziale di questo mercato cresciuto del 3,2% rispetto allo scorso anno. Il Trentino-Alto Adige traina la produzione a livello nazionale.

Continua a crescere il valore dell’edilizia in legno anche nel mercato nazionale italiano. L’impiego di questo materiale per il settore delle costruzioni rappresenta un’alternativa valida, sostenibile ed economicamente conveniente ai più comuni materiali quali cemento o acciaio. 

Una prima analisi del potenziale di mercato del settore è stata realizzata dalla Federazione Filiera Legno con la pubblicazione del primo “Osservatorio Edilizia in Legno 2024”. Lo studio conferma che nel 2023, il comparto delle costruzioni in legno in Italia ha raggiunto un valore di produzione di 2,3 miliardi di euro, crescendo del 3,2% rispetto ai valori del 2022. Le grandi aziende nazionali del settore, con fatturato superiore ai 20 milioni di euro, hanno registrato una crescita del 4,6% e la forza lavoro aumenta del 7%. In aggiunta, i numeri sono destinati a crescere. 

Trentino, Lombardia e Veneto in pole position

Grazie anche alla loro posizione geografica, Trentino-Alto Adige, Lombardia e Veneto, si confermano poli strategici di sviluppo con percentuali di produzione comprese tra il 21% e il 18%. Ma negli ultimi anni anche Centro e Sud Italia stanno crescendo a ritmi degni di nota. In Alta Toscana, Umbria, Marche e Alto Lazio si concentra il 19% del valore della produzione, mentre in Sicilia gli operatori di mercato rappresentano il 6%. Il maggior numero di edifici in legno si concentra invece in Lombardia, confermando il Nord Italia quale mercato di riferimento con il 54% del fatturato complessivo. 

Uno sguardo al futuro

Secondo l’Osservatorio Edilizia in Legno, nel 2024 il mercato residenziale rischia di perdere rilevanza rispetto alle gare pubbliche, rendendo necessario un intervento legislativo che favorisca processi di rigenerazione urbana e l’integrazione di politiche ESG per attrarre investimenti sostenibili.  

“In vista della Direttiva Europea EPBD (Energy Performance of Buildings Directive), è dunque fondamentale per l’Italia definire un piano strutturato di ristrutturazione e efficientamento energetico del patrimonio esistente. Nel frattempo, il comparto continua a evolversi, anche nel framework di azione del Green New Deal. Il settore delle costruzioni in legno è pronto a fare la sua parte per costruire un’Italia più sostenibile e competitiva. Ora serve uno sforzo collettivo per superare le criticità e cogliere le grandi opportunità offerte da questa transizione. Solo così possiamo garantire stabilità, crescita e un contributo concreto al futuro del Paese”, ha dichiarato Angelo Luigi Marchetti, Presidente della Federazione Filiera Legno.

Un'analisi delle strategie vincenti per attrarre clienti e aumentare le vendite nel competitivo settore dei prodotti legati al colore.

Il settore della ferramenta, in particolare per quanto riguarda la vendita di prodotti legati al mondo del colore, come vernici e pennelli, è caratterizzato da una concorrenza agguerrita. Per distinguersi in questo mercato competitivo, le aziende devono adottare strategie di marketing innovative e mirate. Ecco alcune delle tecniche più efficaci.

1. Conoscere il proprio pubblico
2. Proposta di valore unica
3. Presenza digitale e SEO
4. Utilizzo dei social media
5. Eventi e workshop
6. Programmi di fidelizzazione e offerte speciali
7. Collaborazioni con artisti e designer
8. Sostenibilità come vantaggio competitivo
9. Analisi e ottimizzazione continua
10. Sapersi distinguere

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Underground Adventures ha scelto Makita per affrontare l'attività di ricerca scientifica ed esplorazione di ambienti sotterranei. Gli articoli dell'azienda, come trapani, tassellatori, giacche riscaldate sono stati messi al servizio del team di ricerca.

Con le attrezzature più moderne, il gruppo di esperti di Underground Adventures indaga spesso siti considerati inaccessibili, riscoperti a seguito di ricerche su antichi documenti storici e, inoltre, garantisce l'accesso agli ambienti ipogei anche ad enti, comuni, università e privati con i quali collabora. Si tratta di un'attività spesso rischiosa ed è proprio per questo motivo che si è affidata all'azienda produttrice di utensili elettrici: "Abbiamo necessità di avere sempre con noi strumenti di alta qualità e al 100% affidabili. Abbiamo scelto Makita, un brand nel quale abbiamo riposto la più totale fiducia, confermata dalla nostra esperienza diretta", ha dichiarato Matteo di Gioia, presidente dell'associazione.

La gamma di articoli Makita

Il team è stato equipaggiato di trapani e tassellatori che possono reggere fino a 3.000 kg di peso e garantire la massima sicurezza evitando incidenti durante le discese in profondità. Inoltre, sono stati forniti torce e fari che offrono un'illuminazione a led potente e duratura, fondamentale per muoversi negli ambienti più bui, e giacche riscaldate per affrontare le basse temperature all'interno delle miniere.

Nella rubrica iPartner dell'numero di iFerr magazine, curata da Adamo Brunetti, è stato evidenziato come le aziende siano chiamate ad adottare pratiche responsabili per generare valore.

Il fondatore di CO.DE, nuovo partner della rivista, pubblicherà cinque articoli specifici sul tema della sostenibilità. Nel primo pezzo Adamo Brunetti parla in particolare di sostenibilità aziendale, un elemento imprescindibile per le imprese che al giorno d'oggi desiderano rimanere competitive.

iFerr: Qual è il significato di "sostenibilità" per un'azienda oggi?
Adamo Brunetti: Essere sostenibili significa adottare una scelta consapevole che vada oltre il profitto immediato. Un'azienda deve indirizzare il proprio business verso obiettivi che apportino valore al contesto in cui opera, tenendo in considerazione gli aspetti economici, ambientali e sociali. La sostenibilità richiede un impegno concreto a favore del bene comune, generando benefici per le comunità e l'ambiente.

iFerr: Come si collegano i concetti di ESG e sostenibilità?
A.B.: Il termine ESG, che sta per Environmental, Social and Governance, rappresenta i pilastri su cui ogni business dovrebbe allinearsi. L'ambito ambientale è il più visibile, soprattutto considerando l'impatto delle attività umane sull'ecosistema. Negli ultimi decenni, il cambiamento climatico ha evidenziato la necessità di adottare pratiche responsabili, come la riduzione delle emissioni e una gestione efficiente dei rifiuti. Il pilastro sociale riguarda i diritti umani e il benessere dei lavoratori e delle comunità locali. In Italia, temi come la sicurezza sul lavoro e il contrasto al caporalato richiedono attenzione. Le aziende devono riconoscere il loro ruolo nella creazione di un ambiente di lavoro sicuro. Infine, la governance si riferisce alla struttura e gestione dell'organizzazione, includendo politiche contro la corruzione e sistemi di prevenzione dei rischi.

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L’8^a edizione dell’evento targato Machieraldo Gustavo SpA animerà i tre padiglioni di MalpensaFiere domenica 23 e lunedì 24 febbraio 2025. La macchina organizzativa è già partita alla massima velocità e l’evento promette di unire più che mai business, promozioni e intrattenimento per tutte le età.

Gli obiettivi sono chiari e le premesse per la riuscita di Expo Machieraldo 2025 sono ottime. L’evento commerciale di Machieraldo Gustavo SpA il 23 e il 24 febbraio 2025 radunerà ancora una volta i dettaglianti del Nord Est e del Nord Ovest d’Italia operativi nei settori ferramenta, utensileria, fai da te, colore, sicurezza, casalinghi, pronti a vivere due giorni di affari, special price e convivialità a più livelli.

L’attesa kermesse si terrà in un anno speciale per la dinamica azienda di Cavaglià: nel 2025, infatti, ricorrerà il 115° anno di fondazione e nel suo lungo percorso la realtà piemontese si è consolidata anno dopo anno, fino ad arrivare alla recente acquisizione con conseguente fusione del grossista veneto Piellebi, che con oltre 50 anni di esperienza si è specializzato nel commercio di articoli per la casa.

Anche l’8^a edizione di Expo Machieraldo sarà il frutto del lavoro dello staff di Machieraldo Gustavo SpA e della creatività di Ma.Mu Marketing Multimediale-Divisione Eventi che, insieme, stanno mettendo a punto i dettagli dell’evento b2b che mixerà una vetrina inedita dei migliori prodotti di marca sul mercato e il Machieraldo Village, in cui i protagonisti saranno i brand esclusivi distribuiti dal grossista Machieraldo.

A livello di allestimento è possibile anticipare che nel Machieraldo Village farà la sua comparsa Xtrà Market, un vero e proprio supermercato con oltre 300 referenze in esposizione! La piazza centrale sarà invece occupata da un inedito Museo delle Auto d’Epoca con modelli di vetture che hanno letteralmente fatto la storia del settore automobilistico. La mascotte iFerrnando e una simpaticissima mascotte del Machieraldo Village intratterranno poi tutti i presenti scattando selfie e facendo divertire grandi e piccoli.

“Per tutti i negozianti che vogliono dare nuovi slanci alla loro attività, essere aggiornati sulle ultime novità di prodotto e beneficiare di promozioni e offerte uniche Expo Machieraldo 2025 sarà ancora la risposta giusta. Convalidano questo trend i numeri sia sul fronte dei produttori che hanno confermato la partecipazione sia dei visitatori che hanno già richiesto il pass di accesso sul website dedicato”, fa sapere Michele Raselli, Amministratore Delegato di Machieraldo Gustavo SpA.

A fare da corollario alla manifestazione che si terrà nei padiglioni 1, 2 e 3 di MalpensaFiere saranno il buon cibo e l’intrattenimento per grandi e piccini, da sempre tratti distintivi e imprescindibili di Expo. Le proposte culinarie, adatte a soddisfare tutti i palati, saranno disponibili gratuitamente in bar, chioschi e aree ristoro dedicate, mentre l’intrattenimento sarà proprio vario e comprenderà, tra gli altri, calci balilla e un’inedita riproduzione del classico e intramontabile gioco televisivo La Ruota della Fortuna. Da segnalare anche un’area bimbi ancora più grande e con postazioni di PlayStation.

Senza dimenticare l’utilissimo gadget distribuito all’ingresso (per ogni ragione sociale), ovvero uno zainetto logato Machieraldo con pratica porta usb. Anche nel 2025 quindi il team di Machieraldo e tutti gli espositori accoglieranno con entusiasmo i visitatori… in perfetto stile Machieraldo!

L’INGRESSO È GRATUITO ED È CONSENTITO ESCLUSIVAMENTE AI PUNTI VENDITA DEL SETTORE DOTATI DI PARTITA IVA.

L’iscrizione può essere effettuata direttamente sul portale: www.expomachieraldo.it.

Nella rubrica in Primo Piano dell'ultimo numero di iFerr magazine è stato intervistato Nicolò Salvetti, direttore commerciale Italia di Tescoma, che svela come l’azienda sta rivoluzionando il canale ferramenta con prodotti di alta qualità e un servizio clienti impeccabile.

Con un catalogo di oltre 3.500 referenze, Tescoma si posiziona come un punto di riferimento per qualità e innovazione nel settore. L’obiettivo dell'azienda è espandere ulteriormente la presenza nel canale ferramenta, avvicinandosi a nuove realtà e garantendo un servizio clienti sempre più attento alle esigenze del mercato

iFerr: Quali sono i vostri prodotti di punta per il canale ferramenta e quali esigenze del mercato intendono soddisfare?

Nicolò Salvetti: Da sempre il casalingo rappresenta un settore che ben si complementa con il canale ferramenta, avendo un catalogo di 3500 referenze sono moltissimi i prodotti che possiamo proporre e soddisfare così tutte le esigenze di mercato.

iFerr: In che modo i vostri prodotti si differenziano rispetto alla concorrenza nel settore ferramenta?

N.S.: Siamo un’azienda di riferimento nel settore casalingo considerando l’ampia gamma, la qualità del servizio offerto al cliente e l’alta riconoscibilità del nostro brand all’utente finale. Offriamo un servizio clienti sempre attivo pronto a supportare l’utente finale per qualsiasi necessità.

Leggi l'intervista completa sull'ultimo numero di iFerr magazine: CLICCA QUI

Sonepar consolida la sua presenza nel centro-sud del Paese tramite l'inglobamento di Mega Electric Srl per un giro d'affari di circa 17 milioni di euro.

Mega Electric rappresenta un punto di riferimento nel territorio per la distribuzione in ambito elettrotecnico, illuminazione, climatizzazione ed energie alternative. Con questa operazione i punti vendita Sonepar in Abruzzo e Molise riusciranno a coprire aree attualmente non servite e potenzieranno in maniera sostanziale la presenza in altre fino ad arrivare a quota 163 filiali totali attive a livello nazionale. 

"Consideriamo fondamentale il presidio dell'Abruzzo e del Molise, un territorio che già oggi rappresenta un'area strategica per il nostro volume d'affari a livello nazionale e che promette di crescere ulteriormente nei prossimi anni. L'operazione di acquisizione si pone in sinergia allo sforzo costante di digitalizzazione del processo di vendita attraverso la piattaforma proprietaria di e-commerce Spark, secondo una strategia aziendale che fa leva sull'approccio omnicanale per offrire ai clienti servizi flessibili e sempre più efficienti", dichiara Dario Venturini, Direttore Business Area Centro, Sud e Isole.

Dalla lettura dei dati relativi al terzo trimestre 2024 elaborati dall’Ufficio studi di Acimall, cresce il mercato interno delle tecnologie per il legno. Va tuttavia precisato che, complessivamente, i dati confermano un'ulteriore contrazione delle vendite. Sentiment: nessun incremento all'orizzonte.

Dopo oltre due anni di calo degli ordinativi che hanno caratterizzato l’andamento del mercato interno di macchine e tecnologie per la lavorazione del legno, il terzo trimestre dimostra un andamento positivo in particolare nelle forniture di grandi impianti. Segnali positivi probabilmente anche alimentati dagli incentivi legati a “Industria 5.0”, nonostante le persistenti difficoltà poste dall’iter procedurale e in attesa dei provvedimenti tesi a semplificarlo. Questa la prima considerazione che risalta dalla lettura dei dati relativi al terzo trimestre 2024 elaborati dall’Ufficio studi di Acimall, l’associazione confindustriale che rappresenta i costruttori italiani. 

Domanda interna: +16,1%

Come accennato, il solo indice positivo è rappresentato dalla domanda interna, che risulta essere in crescita del 16,1% a pari periodo dello scorso anno, mentre le commesse alimentate dai mercati esteri arretrano di un ulteriore 12,4%. Piuttosto chiaro il sentiment per i prossimi mesi espresso dalle imprese associate coinvolte dalla indagine qualitativa, che vede il 50% del campione indicare una stabilità della produzione e il restante 50% esprimere la propria preoccupazione per un ulteriore calo.

Decisamente interessanti i dati che emergono dall'indagine previsionale, che sul mercato interno vede il 55% del campione attendersi una fase di stabilità (era al 50% nel trimestre precedente), il 5%una crescita (stesso dato del periodo aprile-giugno 2024) con il restante 40% indicare un ulteriore calo (era il 45 per i tre mesi precedenti). Previsioni decisamente peggiori quelle espresse per il mercato estero che vede un netto aumento (dal 50 al 65%) delle imprese che propendono per la stabilità e il 35% indicare un ulteriore arretramento.

Nella rubrica iRetail dell’ultimo numero di iFerr magazine Paolo Guaitani, partner e formatore di The Vortex offre una panoramica sulle opportunità digitali per i negozi di ferramenta, evidenziando come un approccio strategico può rafforzare le relazioni con i clienti.

In un'era in cui la presenza online è fondamentale per il successo commerciale, i negozi di ferramenta devono adattarsi alle nuove dinamiche del marketing. Paolo Guaitani, partner e formatore di The Vortex, condivide preziosi consigli su come sfruttare i social media e gli strumenti digitali per attrarre e fidelizzare i clienti. Dalla creazione di contenuti autentici alla gestione delle interazioni con gli utenti, Guaitani offre spunti su come trasformare il proprio business in un punto di riferimento anche nel panorama virtuale.

iFerr: Con oltre 30 milioni di utenti Internet e 21 milioni di iscritti a Facebook in Italia, quali sono i primi passi che un negozio di ferramenta dovrebbe compiere per posizionarsi efficacemente sulla piazza virtuale?

Paolo Guaitani: Prima di tutto va creata una pagina curata e viva, il che significa postare con continuità, rispondere ai commenti, creare contenuti non solo di vendita, ma di supporto agli utenti come tutorial, tendenze, consigli pratici. La domanda a cui ognuno dovrebbe rispondere è molto semplice: “Perché dovrebbero seguirci?”.

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Dopo il successo della prima edizione, il progetto di edutainment di Nuncas e La Fabbrica riparte con nuove attività interattive ed esperimenti per avvicinare i giovani alla chimica e alle discipline STEM.

Per il secondo anno consecutivo Nuncas e La Fabbrica rinnovano il loro impegno a favore della formazione scientifica, riproponendo il progetto editoriale di Corporate Social Responsibility "Chimica Amica: guardiamoci intorno”. L'entusiasmante iniziativa si pone l'obiettivo di contrastare la disinformazione sulla chimica e fornire alle nuove generazioni una chiave di lettura diversa delle problematiche domestiche e ambientali che devono essere affrontate con approccio scientifico e non seguendo proclami e opinioni superficiali.

A chi si rivolge il progetto?

La collaborazione tra Nuncas e l'agenzia di comunicazione educativa La Fabbrica è indirizzato in particolar modo ai ragazzi e alle ragazze delle scuole secondarie di I grado (11-14 anni) e, anche quest'anno, raggiungerà oltre 175 scuole italiane con un kit didattico gratuito, composto da 25 copie del libro per gli studenti, una guida per i docenti con spunti di attività multidisciplinari da proporre in classe, e un poster-tavola periodica da esporre in aula. Inoltre, è previsto anche un ciclo di laboratori pratici e interattivi, condotti dagli Ambassador Nuncas, che si svolgeranno a febbraio e marzo 2025.

Inediti premi previsti per le scuole

Gli studenti e le studentesse coinvolti dal progetto dovranno realizzare in gruppo un video originale che racconti la presenza della chimica nel quotidiano e la sua importanza fondamentale per la vita e la sostenibilità. I lavori migliori otterranno alcuni riconoscimenti: materiali didattici per la scuola, una visita al Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo da Vinci di Milano, un’esperienza con laboratorio presso lo stabilimento Nuncas.

“Il successo dello scorso anno ci ha confermato quanto sia fondamentale avvicinare i giovani alla chimica in modo pratico e coinvolgente. Quest’anno, con nuovi esperimenti e un concorso creativo, puntiamo a stimolare nei ragazzi curiosità, competenze e un senso di responsabilità verso il Pianeta.”, dichiara Carlotta Manzoni, a guida della quarta generazione di Nuncas.

Su iFerr magazine n° 119 si parla anche di distribuzione e, in particolare, dell’accordo siglato tra Fiskars Italia e Fraschetti Distribuzione. Nell’intervista esclusiva, Fulvio Colavero, Key Account Manager di Fiskars Italia, spiega l’importanza di aver scelto un partner affidabile per portare i prodotti dell’azienda nei punti vendita italiani.

Con l'obiettivo di rafforzare la presenza del marchio sul mercato italiano, Fiskars Italia ha scelto Fraschetti Distribuzione come partner ideale, complice la sua solida rete commerciale e il suo impegno verso la sostenibilità, l'efficienza e il supporto ai collaboratori.

iFerr: Cosa ha spinto Fiskars Italia a scegliere Fraschetti Distribuzione come partner strategico per questa nuova alleanza distributiva?

Fulvio Colavero: reputiamo interessante collaborare con Fraschetti Distribuzione per diversi motivi:

1. Ampia rete di distribuzione: Fraschetti Distribuzione copre molte aree, permettendo di raggiungere un ampio pubblico e di espandere la propria presenza sul mercato;
2. Esperienza e reputazione: con anni di esperienza nel settore, Fraschetti Distribuzione ha costruito una solida reputazione di affidabilità e qualità, che può aggiungere valore e credibilità ai prodotti distribuiti;
3. Innovazione e tecnologia: l’azienda investe in tecnologie avanzate per migliorare l’efficienza e la tracciabilità della distribuzione, offrendo soluzioni moderne e all’avanguardia;
4. Supporto e collaborazione: Fraschetti Distribuzione offre un forte supporto ai suoi partner, con servizi personalizzati e una collaborazione stretta per garantire il successo reciproco;
5. Sostenibilità: l’azienda è impegnata in pratiche sostenibili, il che può essere un valore aggiunto per chi desidera collaborare con un partner responsabile dal punto di vista ambientale.

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Proseguono le offerte di Leroy Merlin: i clienti titolari del programma di membership HOMY riceveranno uno sconto del 15% su una spesa minima di 199€.

Dopo aver anticipato il Black Fiday con due settimane di sconti fino al 70% che hanno coinvolto tutte le stanze della casa, dal bagno alla cucina, dal living alla camera da letto, passando per gli spazi studio e tempo libero, Leroy Merlin per questa settimana lancia uno sconto del 15% su tutto il catalogo.

Dal 25 novembre al 1° dicembre è infatti possibile approfittare della promozione su una vasta selezione di prodotti, a condizione di una spesa minima di 199€ e l'iscrizione gratuita al programma fedeltà HOMY. L'offerta è valida sia online, tramite l'app Leroy Merlin e vendita telefonica, e sarà applicata su tutti prodotti del catalogo, ad esclusione di quelli già in promozione.

Si tratta di un'opportunità perfetta per le persone che desiderano approfittare di promozioni per migliorare il proprio habitat senza rinunciare alla qualità. 

Per maggiori informazioni: https://www.leroymerlin.it/offerte/black-friday/

Accordo raggiunto tra Protective Industrial Product ("PIP") e Honeywell che venderà all'azienda il business dei DPI, insieme ad alcuni dei suoi marchi. La transazione si concluderà nel primo semestre del 2025.

PIP Inc ha annunciato di aver stipulato l'acquisizione del settore Personal Protective Equipment di Honeywell, che offre un portafoglio completo di prodotti per l'equipaggiamento di protezione individuale di livello mondiale. Si tratta di un'ampia gamma di brand noti rivolti a una clientela molto diversificata che lavora con distributori in tutto il mondo: Fendall, Fibre-Metal, Howard Leight, KCL, Miller, Morning Pride, North, Oliver, Salisbury, UVEX e altri.